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新国潮正流行 看万家乐如何打造“新国货”

发布时间:2019-05-16 21:15 所属栏目:[电子商务] 来源:薛斗
导读:这个5月10日,我们迎来第三个“中国品牌日”。 2017年国务院正式宣布每年的5月10日为中国品牌日,将品牌上升到国家战略层面,为中国本土品牌提供充足“动力”。近几年,随着“新国货”崛起,中国品牌实实在在地走上由大到强的快车道:从高铁到移动支付,从智

这个5月10日,我们迎来第三个“中国品牌日”。

  2017年国务院正式宣布每年的5月10日为中国品牌日,将品牌上升到国家战略层面,为中国本土品牌提供充足“动力”。近几年,随着“新国货”崛起,中国品牌实实在在地走上由大到强的快车道:从高铁到移动支付,从智能手机到家电,可以说一大批本土自主品牌牢牢把握着产业的主导权。

  这其中,一个我们熟悉的国民家电品牌正在加速变革,既有多年沉淀的经验,又不失适应变化的能力和锐意改变的魄力,堪称中国家电行业转型升级的样本,这个品牌就是万家乐。

品牌重塑,助力“新国货”崛起

? ? 2019AWE上,万家乐搭建的中国风与现代艺术风格结合的展馆在众多品牌中脱颖而出,让人眼前一亮,发布的天工系列新品刷新大家对家电产品一向冰冷、刚硬的形象认知,更刷新对万家乐品牌的认知。

新国潮正流行 看万家乐如何打造“新国货”

????特别值得一提的是,中央电视台记者探访AWE,对万家乐展馆及产品做了详细解读。同期《新闻联播》播出《记者探访家电展:产业创新助推消费升级》新闻中,万家乐“霸屏”一分钟,新闻聚焦万家乐天工系列新品、可升降式平面钢板燃气灶、MATE7自动烹饪系统等代表性产品,重点肯定中国当代家电的设计感和科技感。

????2019中国家电发展高峰论坛上财经观察家秦朔表示,最近国家提工业强基,意思是不管有多少创新和跨界,家电产业本质还是一个造物,一个制造,要有一个产品。既然要回到制造性的产品,产品的质量、品质、消费者的需求,是至关重要的。

????秦朔提出一个概念:整个家电行业正在经历ICT化的趋势。I就是智能化,C是指沟通,这个沟通和生活相关,和未来的消费者相关,也可以把C定义为文化。这个C,可能是决定所有厂商命运至关重要的因素,T是科技。

????随着消费升级时代来临,人们的需求远比想象要多,如何消费背后正是如何理解生活的一种体现。事实上万家乐早已感知到消费变化。

????透过天工系列我们会发现,万家乐在产品中融入艺术、科技、智能等元素,并且和当下一些与品牌调性匹配的现代元素进行嫁接,提升在85、90后年轻消费者群体中的认同感。可以说天工系列在突破厨卫家电产品设计刻板保守的路上迈出了一大步,让中国智造的“新国货”变得越来越新潮、炫酷。

新国潮正流行 看万家乐如何打造“新国货”

????某种意义上,消费升级归根到底是消费者的升级。因此,万家乐提供了另一种可能,把品牌全新的“新品质主义”理念,以充满想象力与设计感的颠覆性产品展现在消费者面前。

 万家乐副总裁杨斯羽表示,在追求产品品质和功能的同时,万家乐希望品牌和产品可以代表一种生活方式、表达其生活心得理解、并为生活带来高品位的全新理念。

  如今在这位厨卫行业“老字号”品牌的血液中,求变的种子已裂变生长。

  其实对于熟悉万家乐品牌的人来说,转型求变的苗头是有迹可循的,早在几年前它就已经在酝酿一系列变化……

  2015年初,着名财经作家吴晓波一篇关于智能马桶盖的文章被刷屏,引发大家对中国制造的激烈讨论。同年4月在国务院总理李克强主持召开的经济形势座谈会上,以专家身份获邀参加的吴晓波在发言中对中国制造业提出了建议。

  “我认为2015年那个点上中国消费者市场发生了重大的变化,出现了这样一批消费者,他们不再仅仅是性价比的消费者,他们愿意为好的品质、好的服务、好的技术买单。”吴晓波表示。

  以热水器产品为例,当时市场上的热水器基本都是基于传统的产品思维而开发的,沐浴前要先放掉一段冷水、等待热水的时间过长、沐浴过程中水温忽冷忽烫等问题一直得不到解决,长期以来成为用户一种“无奈”的习惯。

  “意识到这些问题,但没能拿出很好的解决方案,作为一个专业热水人士,我有种惭愧感。”万家乐工程师表示,“为此,我们下定决心,一定要攻克这些难题,让中国家庭用上酒店级热水。”

????2016年,万家乐历时7年打造的X7家用中央热水诞生。据了解,这款产品研发的前后共有近100多位工程师参与,由150个家庭实测使用超过1年时间。就目前而言,这是业界最完善的家庭酒店级中央热水。有人说万家乐卖的不是热水器,而是一种热水生活。

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????多年来,几乎所有大的产业革新都由外资品牌发起和主导,国内品牌始终紧跟外资的步伐,热水器行业也是如此,而万家乐X7家用中央热水的到来却打破这一现象,为“中国制造”正名。

????当然,一个足够有吸引力的品牌,在当下不仅是产品的供给者,更是趋势和风口的引领者。2017年,万家乐提出“解构焕新”的口号,这更像是承前启后、进入一个新时代的仪式。2018AWE上,“品牌焕新”得到淋漓尽致的酷炫呈现。万家乐所传递出的品牌感官实现了全部“焕新”,包括全新的互动形式、科技感十足的展台布置以及沉浸互动的产品展示,都向我们展现着一个“年轻的”万家乐。一个更时尚更前沿的“老字号”品牌正在焕发光彩。

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